4月28日，由中國廣告協會與中國移動咪咕公司（以下簡稱“咪咕公司”）聯合主辦的“長城獎-全域體育營銷作品征集展示活動分享會”在北京舉行。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，咪咕公司副總經理許杰出席活動，與各行業代表共繪體育營銷新藍圖。

圖為長城獎-全域體育營銷作品征集展示活動分享會現場。中國廣告協會供圖

2026年是體育賽事的“超級周期”，冬奧會、世界杯、亞運會等世界頂級大賽接踵而至，以蘇超為代表的國民體育IP持續爆火。頂級賽事與民間煙火同頻、競技體育與全民健身共振，重構體育營銷價值邊界。而AI技術的規模化落地，更推動體育營銷加速向“全域、沉浸、智能”全面升級。會上，中國廣告協會向咪咕公司頒發了榮譽合作證書。

張國華表示：目前，全民健身與體育強國成為社會關注的焦點，體育的產業價值與社會價值持續釋放。近年來，咪咕公司實現了快速發展，同時基于視頻、游戲、彩鈴、閱讀等主要產品，為品牌提供創意傳播及全域營銷發揮了專業價值，未來發展前景無限；中國廣告協會誠邀更多品牌和代理積極投身體育營銷，共同創造更多價值，期望更多優秀案例在未來的征集展示活動中涌現。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華致辭。中國廣告協會供圖

基于對行業趨勢的深刻共識，咪咕與中國廣告協會始終并肩同行，共同推動“全域體育營銷”作品征集展示活動。

許杰表示，咪咕公司始終錨定體育賽道，為合作伙伴創造可持續、高回報的商業增長空間。一是以頂級版權矩陣為基石，深化“小屏+大屏+視頻彩鈴”全場景布局，為品牌搭建頂級流量入口；二是以創新內容為載體，依托全時段體育內容、高曝光傳播生態，為品牌打造多元營銷觸點；三是打造高燃的社群生態，發揮線上線下社區流量，為品牌拓寬更具煙火氣的營銷場景；四是以AI+科技融合為引擎，為品牌解鎖智能沉浸的營銷新體驗。

咪咕公司副總經理許杰致辭。中國廣告協會供圖

會上，咪咕公司以“體育營銷的咪咕解法”為主題，深度拆解了咪咕公司2026體育營銷全維度商業化布局與核心資源體系，系統闡釋了咪咕公司立足體育超級周期，為品牌打造的全鏈路、全場景、全周期全域體育營銷解決方案。