聽這口音，看這行頭，張明偉心里一樂：這已經是他今天搭載的第10撥游客了。

張師傅是山西太原的一名網約車司機，也是土生土長的太原人。每當聽到外地來旅游的乘客聊起太原晉祠、應縣木塔、大同懸空寺，張師傅總會熱情地介紹：“咱山西那是中國古建筑寶庫，公認的中國‘古代建筑藝術博物館’！”

2月25日，游客在山西太原古縣城拍照留念。新華社記者曹陽攝

唐、五代、宋、遼、金、元，每個朝代的建筑在山西都有實物遺存，全國現存唐代木構建筑全在山西，表里山河之上，綿延著一部古而不朽、體系完整的古建史書。不只是張師傅的自豪“藏不住”，不少本地人碰到外地游客問路、排隊時，都會熱絡地說一句：走咧，地上文物看山西！

《黑神話：悟空》遇見山西古建數字藝術展現場。新華社記者 陳志豪攝

張師傅這會兒載著兩名放寒假來旅游的大學生，往太原古縣城駛去。太原古縣城除了能“逛吃逛吃”，還有一塊“吸鐵石”，吸引著各地的“西游粉”、游戲玩家、古建愛好者，那就是《黑神話：悟空》古建數字藝術展。

被稱為中國首款3A游戲的《黑神話：悟空》，主要取景地就在山西，而這個占地2000多平方米傾力打造的數字藝術展，以超寫實的還原復刻、超現實的數字光影，讓游客“掉”進游戲經典場景中。展廳里有1：8還原的懸空寺南樓北樓，比“壯觀”還多一點的石刻題字赫然眼前；運城永樂宮三清殿被“如實”地搬到現場，內部壁畫、華麗藻井、各式斗拱、廡殿頂、屋脊獸無一潦草；晉城玉皇廟的七尊星宿也被“請”來，傳統泥塑工藝讓“新塑如舊”，筋骨盡張的星宿像上仿佛凝結著數百年風塵……

“媽媽，‘神仙’活了！”一位小朋友在展廳《朝元圖》前驚喜大喊。整整一面墻上，這幅巨型壁畫威然佇立，290位神祇，290個形象。但當你拿起特制“手電筒”，對著壁畫一照——“西王母”“東王公”動了起來，金口輕啟、微微頷首，有的“玉女”搖扇、奉寶、衣袂飄飄，有的“力士”張目、鞠躬、有說有笑。“這個手電筒射出來的不是光，而是紅外線，能觸發壁畫的紅外接收傳感器，再加上實時渲染技術，就有了這個有趣的互動裝置。”講解員揭秘。

春節期間，該展館累計接待觀眾約1萬人次，客流量較平日增長近5倍。在展覽最后的“天命人寄語”墻上，貼著層層疊疊的留言條。其中一張寫著：五千年很遠，山西很近。

“馬年春節來太原，那就去北齊壁畫博物館看看‘馬娜麗莎’吧！”最近，張師傅多次對乘車游客這么建議。

“馬娜麗莎”，名副其實。它是北朝繪畫巔峰之作——婁睿墓《鞍馬游騎圖》正中的一匹棗紅馬，無論從哪個角度看向它，它那炯炯大眼都好似在與你對視，故得如此“網名”。

在它不遠處，還有一匹“網紅馬”，前腿騰空、后腿蹬地，顯然是受了驚嚇，在揚起的馬尾下面，竟“情不自禁”地落下一串馬糞蛋。“這個造型，在目前出土的壁畫中是絕無僅有的。”講解員稱。

游客在鐘樓街參觀（10月29日攝）。新華社記者 楊晨光 攝

據統計，該博物館展陳壁畫中能看到86匹馬。這激起不少孩子“集郵”的興趣，邊看邊數，邊數邊笑。出口處有一個顯眼的二維碼：掃碼吐槽——任何不滿意，我們將及時響應。“我的不滿意是總數錯有多少匹馬，我數了兩遍，得到兩個數，還都不是86匹。”8歲的樂樂帶著稚氣說。

這個春節，張師傅自己也去了個“著名景點”：山西博物院。除了看文物、看展覽，他還惦記著去買點文創產品，送給親朋好友。“熱門文創很搶手，把這當禮物算是‘江湖最高禮儀’。”張師傅笑稱。

這個春節“超長假期”，山西博物院吸引了15.66萬人次參觀，日均參觀人數同比上漲13.6%，其中省外游客占比72%。緊扣馬年與晉文化主題，山西博物院上新50余款文創產品，“馬上起飛”冰箱貼、馬骉骉鈞瓷手辦、首款文博聯名酒等銷售火熱，甚至得“快馬加鞭”地上貨、補貨。

山西博物院還有很多耳熟能詳的館藏文物，因為“國民度”高，也被開發進各種文創產品中。形似“憤怒的小鳥”的鸮卣是備受歡迎的主角，毛茸茸的玩偶、萌萌的發卡、柔軟的眼罩不一而足；鳥尊有自己的香水、餅干、巧克力，洪武金錠被做成“觸手生‘金’”的手工皂；創意玩具能讓你當一回“新晉修復師”，親手再現新石器時代彩陶罐“史前玫瑰”的風采；也可以讓你用百十件積木，拼裝出南禪寺、佛光寺、《鞍馬出行圖》……有趣有用的文創產品，能使游客在參觀結束后，將一段記憶、一些知識點帶回家，這也是在“讓文物活起來”。

游客在鐘樓街購物（10月29日攝）。新華社記者 楊晨光 攝

臨近飯點，常有乘客請張師傅推薦美食。“去鐘樓街！”張師傅如數家珍：已成為非遺的李連貴熏肉大餅、弘祥蜂蜜大麻花，本地人從小吃到大的清和元頭腦、現制醋飲……

鐘樓街已有千年歷史，可謂一街濃縮“半部府城史”，是國家級旅游休閑街區。這個春節假期，鐘樓街迎來市民、游客超106萬人次，是太原的“人氣王”。古色古香的鐘樓街郵局、乾和祥茶莊，讓人夢回舊時光；鐘樓書院鬧中取靜，告訴你“時間未解決的，閱讀可以”，院內展示著山西剪紙、葫蘆烙畫、古法合香珠、穆府老膏藥等非遺產品，一對俄羅斯母子在討論眼前的剪紙作品究竟是剪出來的還是打印出來的，滿臉難以置信的神情；一家“痛店”門前，人們排著隊，等輪到自己用“釣魚竿”釣一米開外的盲盒禮品……和鐘樓街相接的食品街，同樣熙熙攘攘，熱鬧非凡。

據悉，2026年春節假日，山西共接待國內游客3526.36萬人次，同比增長10.45％；實現旅游總花費408.92億元，同比增長14.5％。其中，太原主要景區、博物館、旅游休閑街區等共接待市民、游客681.7萬人次，同比增長35%；門票（營業）收入11535.4萬元，同比增長24.7%。

“有人說太原是被低估的旅游城市。”張師傅說，“依我說，它‘行情看漲’。”（記者王若辰 劉揚濤）