“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”千年前詩人孟郊的詩句，在西安曲江飛行劇院里變成了一場身臨其境的“飛越之旅”。

座椅緩緩上升，畫面出現在眼前，游客隨著詩人的傳世名篇以俯瞰視角穿梭在長安城中。裸眼5D技術讓大明宮的飛檐斗拱紋理清晰可見，全感官系統適時釋放出花香與水霧，游客仿佛置身于唐朝時期的郊游圖景。

“文化是根基，科技是手段。我們選取17首唐詩打造‘一詩一場景’，讓游客‘走進’唐詩中的長安。”陜西盛世飛越游樂園有限公司、曲江飛行劇院總經理陳琇伶說。

游客在西安曲江飛行劇院體驗。（受訪者供圖）

在西安，數字技術使歷史文化成為可步入的場景。

在西影集團的“無界XR影院”，傳統大銀幕已然消失，取而代之的是40余個獨立的XR觀影座椅。觀眾隨到隨看，戴上僅180克重的頭顯設備，便可置身長征隊伍中與戰士們共同抵達陜北，或是與玄奘一起走過龜茲的胡楊林。

“XR帶來的變革不僅在于視覺奇觀，更是用時空敘事拓展了講故事的方式，打破了觀眾與影像間的‘第四堵墻’。”西安XR電影產業基地管理辦公室主任王季萱說，西影集團正在打造“坐觀式”XR電影全鏈條技術生態體系，目前已建成4家影院，上線了《夢幻影院》《電影神話》《木蘭2015》等影片，將觸發情感共鳴、創造專屬記憶的體驗轉化為消費動能。

在4月15日至19日舉行的寧波電影文化嘉年華上，“無界XR影院”體驗區5天接待觀眾1086人次，單座日均產值達706元。

觀眾在寧波電影文化嘉年華的“無界XR影院”體驗區觀看XR影片。（受訪者供圖）

體驗創造消費這一邏輯，在商業綜合體中同樣得到了驗證。走進位于西安的“NE99數字娛樂星球”，曾經擺滿貨架的商場，如今匯聚了134個數字娛樂項目，吸引消費者暢快游玩一整天。

“越來越多消費者對線下消費的期待不再只是商品，更是體驗和感受。順應這一趨勢，我們‘騰籠換鳥’，引入大空間沉浸式VR、CAVE視覺空間等9大數字娛樂業態。”“NE99數字娛樂星球”負責人孫爾蔓說，今年一季度，商場銷售額達到6000多萬元，同比提升15%。

《旅游綠皮書：2025-2026年中國旅游發展分析與預測》指出，游客對文化參與、體驗深度、藝術表達和數字演繹的要求將進一步提高，沉浸式、情感化、互動式體驗，將成為吸引游客的核心競爭力。以“體驗感”為主導的游客需求將繼續引領旅游市場更新迭代，文旅融合將實現層級躍升。

消費者在“NE99數字娛樂星球”體驗數字娛樂項目。（受訪者供圖）

“文化+數字+體驗”不再只是消費業態的“點綴”，而成為撬動產業升級的杠桿。在《西安市培育打造XR產業鏈工作實施方案》等政策推動下，《帝國密碼——秦始皇陵》全真XR體驗展品牌授權店落戶上海、XR電影《玄奘與龜茲》將在“五一”假期上映、XR+AI裝備產業制造基地加速建設……集內容生產、終端制造、場景應用、人才支撐的產業鏈在西安聚集發展。

放眼全國，從北京的數字文化產業園到成都的沉浸式演藝集群，再到杭州的數字生活街區，一幕幕由數字技術驅動的體驗經濟場景，正在連點成線、聚線成面。（記者蔡馨逸）