正月十五元宵夜，數十位非遺代表性傳承人與抖音創作者組成的巡游方陣穿行于福州三坊七巷的青磚黛瓦之間，掌中木偶、機械儺舞、大三弦等非遺創新表演逐一亮相，大量市民與外地游客競相圍觀欣賞，相關話題迅速登上網絡熱搜。這一幕是“抖音非遺嘉年華”系列活動的一場精彩展演，它的成功舉辦讓我們看到了非遺從線上回到線下、從數字世界回歸現實生活的生動路徑。

親身體驗是非遺不可替代的維度

2026年春節期間，抖音非遺計劃聯合福建省文旅廳推出“清新福建·共享非遺賀新春”專項活動，邀請數十組抖音創作者赴閩實地拍攝，發布非遺視頻60余條，總播放超1.4億次。“來清新福建過閩式福年”話題播放量突破1.5億次。線上的內容生產與話題運營，有效地喚起了公眾對福建非遺的廣泛認知與情感共鳴，人們對非遺的參與熱情得到了顯著提高。然而，非遺的本質屬性決定了它不能僅僅停留在屏幕之上。非物質文化遺產是一種特殊的遺產，它不是某種具體的造物，而是造物所承載著的特定的身體技藝、感官記憶、人際交往方式及其存在的空間，非遺的感知與傳承，必須依托現實場域中的親身體驗方能完成。短視頻作為數字傳播媒介，能夠有效傳遞非遺的聲像信息，成為公眾認知非遺、走近傳統的重要渠道;但其難以建構沉浸式在場體驗，難以還原技藝實操中的觸覺感知與身體記憶，也難以復現傳統節慶所特有的整體氛圍與情感共鳴。線上傳播拓展了非遺的傳播邊界，線下親身體驗則觸及著非遺的內容核心，二者需要互為補充，共同構成非遺當代傳承傳播的完整路徑。

親身體驗因此成為抖音在傳播與傳承非遺時的一種實踐創新自覺。“抖音非遺嘉年華”的設計邏輯并非簡單地將線上內容搬到線下，而是力圖創造一種沉浸式的非遺體驗場景。在組織者搭建的非遺體驗空間中，人們與非遺代表性傳承人一起聞香飲茶、制作花燈、雕塑軟木畫，觀賞福州脫胎漆器、壽山石雕、捏面人、冷凝合香，一系列精心安排讓活動花樣紛繁。這種以公眾參與為中心的活動設計，讓非遺從屏幕上被觀看的對象，轉化為手中可觸、可感、可參與的活態文化體驗，進一步建立起人們對非遺的認知、認同與尊重。人們在現場與傳承人面對面交流，了解技藝背后的故事，形成了一種不同于線上瀏覽的深度文化互動。這種來自現場的親身感，是非遺數字傳播所無法替代其本體的關鍵維度。

數字傳播與保護傳承的協同效應

“抖音非遺嘉年華”系列活動的深層價值，在于它構建了一個線上傳播與線下保護良性互動的機制，即以發展來帶動和促進非遺保護與傳承。抖音等數字平臺所建立的這種良性機制，催生出非遺數字傳播與保護傳承的一系列協同效應。首先，數字平臺通過短視頻、話題與直播，把原本局限于地方社群內部的技藝經驗轉化為可共享的公共知識，使非遺從“看不見”“想不到”變成可被日常刷到、討論的文化選項。但真正完成意義建構的，是線下場景中身體參與、感官沉浸和與傳承人的面對面互動，這種具身實踐讓非遺重新嵌入具體的時間、空間與人物關系之中，修復了數字傳播中易出現的“去語境化”的弊端。

其次，抖音等數字平臺在線上發展制造了需求和期待，其對線下保護的關注則在回應這種新需求的過程中被重新組織。抖音從線上走向線下，把非遺從單一的展演對象，轉變為可以被體驗、被消費、被共創的生活資源，讓非遺通過新的使用方式、消費方式和創作方式來維持其活力。這給了非遺系統性保護事業一個非常有益的啟示，發展與其被視為對傳統的威脅，不如被理解為通過創造現實使用場景，反向支撐非遺持續被人民需要、被時代需要。

再者，“抖音非遺嘉年華”等活動推動了非遺與地方文旅的結合，其在一定程度上重構了地方如何被看見、被想象、被體驗的方式。平臺的線上敘事把地方非遺提煉為具有辨識度的文化意象，形成一種新的地方想象標識;而回歸線下空間則通過街區更新、節事活動與場景營造，把這種想象轉化為可被身體感知的空間秩序。其幫助地方完成了一次以非遺為核心符號的文化地標再標注。在這一過程中，非遺被賦予了雙重角色：一方面，它作為地方文化資本，被整合進城市或鄉村的整體形象塑造與品牌敘事之中;另一方面，它又通過旅游消費被不斷兌現為切實的經濟收益，使地方政府有更多資源和更強動機投入后續的保護與傳承。文旅融合讓非遺與街巷肌理、自然景觀、社區生活共同構成一個可被反復進入的文化場域，它既是本地連接外地的窗口，也是本地社會重新理解自身文化資源、重建地方認同的重要標識。

冷思考：數字化保護的張力與價值

數字平臺對于非遺保護、傳播與發展的積極意義已經有目共睹，但仍有必要對其內在張力保持反思與審視，以促其更好地在文化發展中發揮積極作用。一方面，要防止以視覺奇觀與流量規模替代對歷史脈絡與文化內涵的深入理解，避免非遺徹底抽離其存在的語境和地域，以至于在數字傳播中被消解為空洞的符號資源;另一方面，也應警惕單一市場邏輯對非遺生態的擠壓效應，使那些轉化難度較高但文化價值深厚的項目進一步邊緣化。如何在傳播效能、經濟收益與文化完整性之間建立動態平衡，將成為數字時代非遺治理必須正面回應的核心問題之一。

數字化保護在當今社會早已不是可有可無的選項，而是當代非遺永續傳承的必要條件與技術基礎。然而，數字化保護的終極旨歸并非讓非遺永久棲居于屏幕之內，而是以線上的廣域觸達為牽引，將公眾的注意力與文化熱情重新導向線下的親身體驗，導向傳承人的雙手、匠作的現場、節日的氛圍與社群的溫度。唯有以身體所存在的現實世界為落腳點，非遺作為精神原鄉的不竭價值才能得到真正的守護與弘揚。

(作者耿涵，天津大學教授、馮驥才文學藝術研究院非遺研究中心主任)