半月談記者 田中全 張陽

想感受鄉村的生機與活力，不妨去趕一趟熱鬧的鄉村大集。不久前，山東省臨沂市臨沭縣的曹洼大集火出了圈。這個占地面積170畝、超2000個攤位的傳統鄉村集市，創下2025年單日客流量10萬余人次、帶動消費超500萬元的紀錄，用實打實的熱度詮釋了鄉村大集的“土味”魅力。

臨近春節，各地鄉村大集更是“火力全開”。紅燈籠掛滿長街，春聯福字隨風輕揚，地道小吃香氣四溢，吆喝聲、叫賣聲、寒暄聲、嬉鬧聲交織，處處充盈著熱騰騰的煙火氣，鋪陳出祥和興旺的鄉村新圖景。

鄉村大集煥然一新

曾幾何時，隨著城鎮化進程加快，部分農村地區一度面臨人口外流、消費乏力的挑戰。如今，在鄉村全面振興戰略的大力推動下，從塞北到嶺南，從齊魯到荊楚，無數個鄉村大集煥然一新，激發鄉村經濟新活力。透過喧鬧，我們看到鄉土中國蓬勃向上的發展底氣。

火在商品齊全、物美價廉。鄉村大集，是維系鄉村社會日常運轉不可或缺的“民生補給站”，更是鄉親眼里的“一站式”采購天堂。這邊生鮮區，散養土雞活蹦亂跳，蘿卜青菜帶著露水；那邊百貨區，鍋碗瓢盆、衣帽鞋襪、農資農具，一應俱全；拐角熟食攤上，包子饅頭熱氣騰騰，醬肉鹵味香氣四溢……來到大集，要啥有啥、應有盡有。童叟無欺的價格，讓人挪不動步。5角一個油煎包、20元一碗全羊湯、10元30串現烤五花肉……不少游客直言，就是看中這里的物美價廉，花錢踏實！

孩子們在浙江省諸暨市東白湖鎮鄉村年味大集上品嘗剛剛做好的麻糍 徐昱 攝

亮在文化創新、非遺傳承。越來越多的鄉村集市，不再僅是“買賣場”，更是“文化場”。在曹洼大集，柳琴戲悠揚開唱，三弦書聲聲入耳，臨沭柳編、絨繡等非遺技藝現場展示，引人駐足；浙江紹興安昌古鎮圍繞“非遺傳承+沉浸體驗”，推出水龍會、元宵猜燈謎等活動，讓古老民俗可觸可感；在遼寧營口紅旗大集，踩高蹺、舞龍等民俗活動融合展演，成為東北文旅新地標。這些帶著鄉土氣息的文化符號，讓趕大集變成了一場“文化之旅”，也讓非遺技藝在集市的煙火氣里煥發新生。

潮在直播互動、玩法升級。借助互聯網，鄉村大集涌現越來越多的“新玩法”。有人支起直播支架、架好補光燈，將鏡頭對準土特產，用接地氣的講解和趣味互動，把家鄉風味賣向全國各地；有的化身“線上導游”，舉著手機穿梭于攤位之間，帶著萬千網友沉浸式“云趕集”，道出“不是商超逛不起，而是大集更有性價比”。在寧夏銀川金貴大集，“90后”博主馬志梅的趕集視頻，勾起很多人的童年回憶?！耙荒_踏進集市，就像遇見了小時候的自己，那些藏在煙火里的溫暖從未改變?！彼囊曨l點贊量超百萬，吸引不少外地年輕人慕名而來。

鄉村大集為何越“趕”越旺？

政策賦能，激活鄉村消費新引擎。我國農村人口基數龐大，是全國統一大市場的重要組成部分。2024年，商務部、全國供銷合作總社等9部門聯合發文，提出以“千集萬店”改造提升為抓手，在全國培育500個縣域商業“領跑縣”，改造5000個鄉鎮集貿市場。近年來，隨著提振內需、促進消費等政策紅利的不斷下沉，農村正成為國內大市場頗具潛力的增長極。

人才返鄉，注入鄉村發展新活力。隨著鄉村振興發展走深走實，越來越多的年輕人返鄉創業，帶著新知識、新技能、新視野投身于農業農村現代化進程，成為推動鄉村發展的生力軍。以湖北省為例，近3年來，每年新增返鄉創業人員超過6萬人。湖北通過產業帶動、就業吸納、技術培訓等方式，幫助村民拓寬收入渠道，增強鄉村發展內生動力。在湖北鶴峰縣，“80后”陳功杰在家鄉大集上售賣牛腱子，人氣爆棚。幾年前，在外打拼多年的陳功杰看準家鄉山水資源，返鄉養肉牛、種葡萄，發展“種養+文旅”，2025年農旅采摘營收超100萬元，帶動周邊10家民宿、12家農家樂紅火經營。

市民在西安市新城區西北小商品年貨大集上選購節慶飾品 鄒競一 攝

服務提質，涵養鄉土市集新溫情。從“粗放經營”到“精細管理”，各地正以實際舉措，為鄉村大集提質升級、煥新賦能。不少地方著力提升大集的“軟硬件”，利用閑置場地統一規劃攤位，擴建停車場，加裝公共廁所，增設“找零錢”服務點、農產品檢測點，還組織志愿者現場引路、應急幫扶、維持秩序。這些看得見、摸得著的細節改善，讓擺攤的老鄉經營更順心，讓趕集的群眾采購更安心，讓鄉村大集多了幾分溫暖的人情味。

近年來，湖北宣恩縣通過統一標識、編號和管理，讓流動攤販“安家落戶”，既破解了就業難題，又讓治理更具溫度?！耙郧摆s大集像‘打游擊’，現在有固定位置，有人引導，環境干凈整潔，顧客也多了！”農戶洪克旺說。

鄉村大集的火熱景象，正是鄉村全面振興澎湃活力的生動寫照。近年來，越來越多鄉村生活場景突破地域限制，帶動農文旅深度融合，持續釋放發展新動能。

“村BA”“村超”憑借接地氣的競技氛圍，點燃鄉村體育熱情，成為鄉村文旅融合的新名片;鄉村民宿、田園采摘、農耕體驗等新業態蓬勃發展，吸引城市人群奔赴鄉村，激活鄉村消費新場景;農家書咖、文化廣場常態化運營，讓鄉村精神文化生活愈發豐富……這些鄉村場景，各具特色、持續火爆，深深扎根于鄉村全面振興的沃土。

鄉村大集的煥新和走紅，不僅是傳統消費場景的迭代升級，更是農業農村現代化穩步推進的有力見證。隨著政策紅利持續釋放、服務保障逐步提質、基層活力充分迸發，承載群眾期盼、連接城鄉發展的鄉村大集，必將“趕”出更紅火的未來。

編輯：孫好