半月談評論員 李曉玲

當前，我國已進入消費驅動型經濟格局加速成形的關鍵時期。以“體驗經濟”為主力的新消費，正以巨大動能深刻重塑商業空間形態、運營邏輯與價值范式。從城市商圈到縣域小鎮，消費者不再滿足于單一購物或走馬觀花，轉而追求文化、休閑、社交等復合體驗。以沉浸式文商旅融合、數字化流量引力場等為代表的前沿消費場景蓬勃興起，“體驗經濟”正在成為地方發展新引擎。

在城市，“體驗經濟”推動傳統商圈向“城市自在生活圈”轉型。在北京王府井集團“一店一策”推動下，煥新后的友誼商店以100%首店及定制店陣容，構建了餐飲、休閑、文化、健康等多元業態融合的“城市自在生活圈”，打造花園院落式沉浸場景，突破傳統商業界限，重塑社交空間；廣州市北京路步行街一邊延續嶺南文化的“古舊”特色，一面迎來越來越“新潮”的商業業態，這里不僅有古色古香的老建筑、歷史遺跡，還通過匯集品牌商家，打造潮玩零售、網紅餐飲、演藝劇場等新興業態的年輕化體驗品牌，聯動特色美食、老字號和文旅資源，實現文商旅深度融合。

當時尚、藝術、沉浸感成為消費者選擇的主流，更多商場、商圈通過提質升級的場景更新，與周圍的藝術館、博物館、時尚IP產生聯動，以地域文化為魂、以新型業態為骨、以流量為血脈，通過AR互動空間、演藝新空間滿足年輕消費者的體驗需求，帶來實體商業的真正繁榮，促進了消費轉型升級。

“體驗經濟”的浪潮也涌向縣域，“去小城體驗煙火氣”的出游方式愈發火熱。游客不再滿足于“看過”，而是渴望“活過”。在河北正定古城墻下吃一碗熱騰騰的饸饹面，在廣東南澳島追一場海上落日，在新疆布爾津雪夜聽一曲冬不拉……人們住進街巷，吃地方菜，參與非遺手作，聽當地人講老故事。從“打卡”轉向“沉浸”，這種轉變，本質是從“看風景”轉向體驗“風、土、人、情”。消費需求分化和體驗式文旅興起，給各地經濟發展帶來了重新回歸多樣性的契機。

與此同時，數字化流量引力場也讓各地實現了從“過境”到“駐留”的價值躍升。許多地方通過“數字+場景”創新，憑借獨特的視覺景觀與文化沉浸體驗，將交通樞紐、公共空間與傳統景點有效整合，轉化為高價值的消費目的地。重慶洪崖洞以夜景“出圈”，通過不斷把“風景”融入各種消費“場景”，給游客全新體驗，周邊直接或間接從事旅游相關產業的人數達數萬人，每年為當地帶來的旅游收入數以億元計；長沙文和友通過還原老長沙社區場景，融合地方小吃、文化服務及沉浸式體驗，在短視頻平臺形成現象級傳播，驅動線下消費爆棚。上海“咖啡文化周”、成都天府藝術公園“白天文藝市集+夜晚湖畔Live”等新玩法通過策劃主題性的體驗活動，在社交媒體引爆聲量，實現短期客流與長期品牌認知的雙重收獲。

當下，“體驗經濟”正從零散的“盆景”成長為連片的“風景”，這不僅推動了消費轉型升級，更成為撬動地方經濟與社會文化活力的重要新動能。現如今，各地積極推動消費價值觀從單一的“價格導向”轉向“品質、體驗、情感與可持續”多元驅動，綠色、品質、體驗逐步成為現代消費的新風尚。當各種消費場景不再只是交易場，而成為情感共鳴地、文化棲息地和綠色實踐地，體驗式消費便不再是終點，而是一種參與社會共創的方式。這樣的轉變，必將為經濟持續健康發展注入強勁的內生動力。

編輯：秦黛新