半月談評論員 胡錦武

剛剛過去的清明小長假，不少地方的“體驗經濟”再度升溫，從賞花游園到漢服體驗，從創意市集到“旅拍”打卡，各類以體驗為核心的消費形態層出不窮。在文化旅游、零售商業、教育培訓、健康生活等諸多領域，“體驗經濟”正成為助力消費提質增效的新引擎。

近年來，隨著越來越多人愿意為氛圍感、參與感和情感共鳴付費，不少地方將開發特色體驗項目作為拉動消費、激活文旅的“法門”，進而紛紛跟風“上馬”體驗項目。然而，盲目跟風之后，一些地方陷入了“復制粘貼”的誤區，成為“體驗經濟”熱潮下的一大隱憂。“圍爐煮茶”走紅后，大街小巷茶社一擁而上，連布景和茶點都如出一轍；打造DIY工坊，操作流程、材料工具甚至成品樣式幾乎全國統一，消費者從“創作”變成了“按照說明書組裝”；旅拍更成了古鎮標配，相似的機位、雷同的服飾、流水線般的妝造，讓游客“似曾相識”。

“復制”行為背后，折射出的是一些地方和從業人員急功近利的發展思維。熱衷于將“爆款”項目簡單移植、照搬照抄，卻漠視了對在地文化的深度挖掘；滿足于賺快錢帶來的短期收益，卻忽視了產業可持續發展的長遠規劃。于是，一條街火了，各地爭相模仿；一個項目紅了，大家一哄而上，“千店一面”“千村一面”逐漸成為常態。當場景變得毫無新意，所謂的“獨特體驗”也就名存實亡，最終難免因“審美疲勞”而被市場拋棄。

“體驗經濟”的靈魂，在于“在地文化”。一方水土養一方人，一地文化有一地之魂。游客之所以愿意為一頓早餐奔赴一座城、為一場非遺專程去一個村，追尋的正是那份不可復制的在地體驗。泉州清晨那碗面線糊里的人間煙火，徽州古村一場魚燈巡游的流光溢彩，黔東南侗寨大歌中跨越山海的和聲共鳴……這些體驗之所以動人，就在于它們只生長在那片特定的土地之上，真實、鮮活、帶著時間的厚重沉淀。

要讓“體驗經濟”行穩致遠，就應回歸“體驗”的本質——獨特性與參與感。各地政府和行業主管部門既要樹立差異化的發展思路，深入挖掘“在地性”，立足自身資源稟賦，加強統籌規劃和行業引導，變“一哄而上”為精準定位，將本土資源轉化為不可復制的場景，讓每個地方都成為“獨一無二”的存在；又要注重文化融合與創新，通過現代設計、科技手段與傳統文化深度融合，創造兼具傳統底蘊和時代表達的新業態，將精力放在內容創新與服務打磨上，走出“抄作業”的誤區。

“體驗經濟”，本質上是“人心經濟”。與其做別人的影子，不如成為獨一無二的風景。如此，“體驗”才能真正觸動人心，“經濟”才可獲得持續活力。

編輯：秦黛新