半月談評論員 梁姊

當前，我國“體驗經(jīng)濟 ”市場規(guī)模已突破18萬億元，這一強調“我在場、我感受、我創(chuàng)造”的新消費模式正成為拉動內需、激活市場活力的強勁引擎。

發(fā)展“體驗經(jīng)濟”已成為各地共識，但隨之產(chǎn)生的問題是：這場關于體驗的“游戲”到底該由誰來定義？

上海市青少年研究中心聯(lián)合Soul App發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，近六成青年愿意為情緒價值直接付費。從沉浸式戲劇到IP快閃店，從“谷子經(jīng)濟”到劇本殺，年輕人正以真金白銀為“感受”投票，成為體驗浪潮的真正掌舵者，引領“體驗經(jīng)濟”崛起。

年輕人愿意為體驗付費，背后是對情緒價值的深層渴求。在快節(jié)奏的都市生活中，消費從“物質實用”轉向“精神滿足”，他們追求解壓的快感、成就感的滿足和小確幸的歡喜。北京一家沉浸式古裝戲劇體驗餐廳開業(yè)不到一個月便爆滿，好的座位需要提前兩周才能搶到；天津2026年五大道海棠花節(jié)開幕式上，70余場互動式演出吸引大量年輕人駐足……這些案例表明，當體驗能精準切中年輕人的情緒點，市場回報立竿見影。

年輕人正成為體驗消費的主力，發(fā)展“體驗經(jīng)濟”，就理應讓他們做主。這不是一句口號，而是供需匹配的必然選擇。當Z世代逐漸成為消費的支撐力量，他們的一舉一動牽動著市場神經(jīng)。但遺憾的是，當前許多體驗產(chǎn)品仍是供給方閉門造車的結果，有的仿制外地“網(wǎng)紅”景點，有的照搬流行業(yè)態(tài)，恰恰忽略了最核心的問題——當“體驗經(jīng)濟”需求旺盛，什么樣的體驗才是年輕人真正想要的？

年輕人拒絕千篇一律，他們期待的是“沉浸式、強參與、情感共鳴”的獨特經(jīng)歷。挖掘年輕人的需求，不能僅靠坐在辦公室里研究，而要真正走進他們的生活場景。2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超過2200億元；上海一商業(yè)綜合體聚焦二次元，周末峰值客流同比提升近2倍。年輕人不吝嗇消費，他們介意的是“被敷衍”。誰能聽懂他們的情緒密碼，誰就能贏得市場。

更關鍵的是，讓年輕人做主，意味著要讓他們從被動的“體驗接受者”變?yōu)橹鲃拥摹绑w驗共創(chuàng)者”。“體驗經(jīng)濟”的核心是為消費者的時間賦予意義，他們不再只為“在場”付費，而是為場景中能夠創(chuàng)造美好記憶的情感體驗買單。讓年輕人參與設計、分享感受、成為內容的創(chuàng)造者，體驗才能從“一次性打卡”變?yōu)椤俺志玫男撵`回響”。

當然，讓年輕人做主不等于放任自流。政府部門應進一步完善服務消費政策，將情緒式、體驗式服務列為重點培育領域，引導市場健康發(fā)展。商家要深挖在地文化和青年文化，用科技賦能提升體驗層次，讓體驗既有溫度又有質感。

“體驗經(jīng)濟”的時代已經(jīng)到來，誰能真正理解年輕人，誰就能在這片藍海中贏得先機。當體驗不再是商家的“一廂情愿”，而是與年輕人的“雙向奔赴”，“體驗經(jīng)濟”這一消費新引擎才能真正轟鳴起來。

編輯：秦黛新