半月談評論員 劉臻睿

東風好作陽和使，逢草逢花報發生。繼去年以“草根賽事”火熱出圈后，2026賽季的“蘇超”如約重返江湖。不同的是，追隨“蘇超”模式，今年全國已有十多個同類“超級”足球賽事蓬勃興起?！疤K超”還能火嗎？

4月11日晚，“蘇超”揭幕戰在“十二妹”常州市的奧體中心開賽，觀眾席依然火爆，網絡熱梗依然層出不窮。令人眼前一亮的，不僅是綠茵場上的快意恩仇，更是賽場四周閃動的廣告牌——南京六合的鹵菜店、宿遷的奶茶店、興化的水產公司……這些來自尋常巷陌的微小名字，與國際知名大型贊助企業同臺亮相，共分春色，在濃厚的市井煙火中，拉開了“蘇超”的大幕。

一項賽事能火一時，也許靠的是熱梗、熱度和熱搜；但一項賽事歸來之后依然有人盼、有人看、有人愿意參與，靠的就不只是流量了。若只把“蘇超”的持續出圈歸結為“散裝江蘇”“比賽第一，友誼第十四”這些網絡熱梗，未免看輕了它。“蘇超”緣何能踢出水平、踢出熱度，熱鬧背后，其實自有章法。

英雄莫問出處，草根亦有高光?！疤K超”最可貴的一點，在于它沒有把舞臺只留給“有分量的人”。擁有潑天流量的“蘇超”，本可在商業邏輯的驅動下，廣邀資本大咖入局。但“蘇超”的江湖里，始終留著一份草根的俠氣。在這里，本土小微企業不到5萬元就能享受到頂流的“蘇式曝光”。早在“蘇超”元年，一家常州燒烤小店就能與知名大企業比肩而立，成功出圈。熱度不必只向上聚攏，也可以向下扎根，向街頭巷尾延展。這并非突發奇想，而是賽事辦到群眾心坎里的必然。觀眾助威，“蘇超”助“微”，它把聚光燈分給了微小的個體，也因此聚起了最龐大的人心。

眾人拾柴成勢，百業借風生長?！疤K超”之所以不止于熱鬧，還在于它沒有把熱度困在球場里。如果說去年，“蘇超”是把各具性格的“十三太?！背鞘芯駧胭悎觯唤衲?，它則將這種精神化作了城市的文化肌理?！疤K嘟嘟”等文創落地，激蕩起球迷的認同感、歸屬感；各式“蘇品”“蘇貨”“蘇服務”自發開拓起本土產業渠道，各行各業則各顯神通，將自家本領融入“蘇超”語境。常州甜品店總監妙筆“設計隊徽”巧解門票難題，無錫惠山泥人廠以“馬上進球”泥人妙接“春晚流量”長尾效應……不同領域的文旅、餐飲、電商如同百川交匯，在“蘇超”的平臺上融會貫通，串聯起一條充滿活力的生態鏈。

熱鬧不止一時，長紅更見內功。賽事革新從來不是輕而易舉、一蹴而就，也不是僅僅依靠辦賽者單向度的努力，而是一個雙向互動、多方參與、長效賦能的過程?！疤K超”并沒有因為去年成功“出圈”就止步于復制經驗、重復熱鬧，而是在邊辦邊改、邊賽邊新。比如，今年每場比賽至少要有6名U22球員上場，職業球員從“報3上3”改為“報4上2”，新賽季球員平均年齡較去年下降1.77歲?？此剖且巹t微調，實則是繼續把草根化、年輕化做深做實，讓賽事更有活力，也更有后勁。

同樣值得注意的，還有“蘇超”對賽場外基礎的不斷鋪墊。文旅服務從早期的觀賽打卡走向深度漫游，從“看一場球”延展到“逛一座城”“買一城貨”“識一方風物”，不斷回應球迷更細膩的消費需求；“蘇小超”校園足球賽事品牌的推廣、雙一流高校增設足球運動專業，則是讓青少年擁有更多接觸足球、理解足球、參與足球的機會。

這恰恰說明，“蘇超”并不滿足于做一陣風，而是在努力把一陣風變成一股風。別人還在研究“蘇超”為何能火，它已經在思考如何避免曇花一現、怎樣把這份熱度沉淀為長久的城市資產、文化資產和體育資產。任由四海同道“抄作業”，“蘇超”努力在超越自我中成為更好的榜樣。

“散裝江蘇”之所以總能踢出“眾川赴?！钡臍庀?，靠的是讓更多人有機會上場，讓更多行業能夠入局，讓一場比賽的意義不止于比分和勝負。這片綠茵場上，有著最純粹的體育精神，也有著最鮮活的市井江湖。這樣的“蘇超”，自然不只在球場上見分曉。

編輯：褚孝鵬