1月25日，由新華網主辦的“暢游大美中國”——發(fā)現美麗城市、小鎮(zhèn)和景區(qū)推介活動”在北京舉辦。大會以“發(fā)現美麗、共享精彩、促進合作”為主題，匯聚全國各省、市、重點旅游城市的文旅主管部門負責人、文旅企業(yè)、權威媒體以及文旅專家學者，旨在深入貫徹落實國家關于推動文化和旅游深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，全面展示我國豐富的文旅資源與城市魅力，助力打造“美麗中國”國家級品牌形象，推動形成一批具有全國影響力的美麗城市、特色小鎮(zhèn)與精品景區(qū)，共同見證中國文旅品牌的璀璨綻放。

中央國家機關工委原副書記、中央國家機關工會聯合會原主席、中國社會工作聯合會會長陳存根表示，建設美麗城市小鎮(zhèn)和景區(qū)，核心是堅守生態(tài)保護底線、深挖地域特色，推動生態(tài)保護與文旅產業(yè)融合發(fā)展。他認為，要嚴守生態(tài)容量，秉持近自然理念統籌開發(fā)與保護，筑牢生態(tài)屏障；從農林、歷史文化、民俗、建筑、自然風貌、非遺、生物多樣性七大維度打造差異化文旅亮點。同時統籌資源規(guī)劃，強化政策資金支持，完善基礎與智慧配套，培育專業(yè)人才，推動當地民眾在地就業(yè)，激活文旅發(fā)展活力。

聯合國旅游大使、聯合國世界旅游組織原執(zhí)行主任、原國家旅游局副局長祝善忠介紹，全球旅游業(yè)正從數量回升轉向質量、韌性與可持續(xù)發(fā)展的轉型，2025年相關數據已超2019年，行業(yè)競爭也向體系與價值比拼轉變。世界級旅游目的地由高品質微單元構成，需長期規(guī)劃、尊重在地文化、惠及社區(qū)。中國文旅發(fā)展需破解資源分散等問題，通過發(fā)現、塑造、激活美打造目的地，同時突破碎片化發(fā)展，實現各地系統協同、標準共通且表達多樣，還需以國際化表達講好中國故事，借數字化傳播讓世界讀懂中國文化，各方攜手推進文旅高質量發(fā)展，讓大美中國形象深入人心。

生物多樣性喪失、氣候變化、環(huán)境污染是世全球共同面臨的三大生態(tài)環(huán)境問題。聯合國開發(fā)署（UNDP）助理駐華代表、星球部（資源、環(huán)境與氣候）主任馬超德表示，全球正面臨多重危機，聯合國2030年可持續(xù)發(fā)展目標面臨重重挑戰(zhàn)。其中，中國生態(tài)文明建設成效顯著，例如，《中華人民共和國國家公園法》的實施、《中華人民共和國自然保護區(qū)條例(修訂草案)》讓生態(tài)保護有法可依。

中國中小企業(yè)協會駐會副會長、中外企業(yè)家聯盟主席、潤發(fā)集團投資集團董事局主席滕和顯認為，當下文旅產業(yè)在政策和消費升級驅動下，正從觀光型轉向多元體驗型，成為拉動內需等的重要支柱。其中，中小企業(yè)是文旅產業(yè)創(chuàng)新的核心活力。他表示，中國中小企業(yè)協會未來將從搭建資源對接平臺破解中小企業(yè)發(fā)展瓶頸、推動文旅跨界融合創(chuàng)新、拓展國際合作通道三方面發(fā)力，助力文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

美國中國企業(yè)家協會駐華首席代表閆宗偉表示，文旅是中美民心相通的重要橋梁，青少年交流是核心基石。他認為，中美文旅資源互補，政策優(yōu)化、科技賦能帶來多重合作機遇。協會將繼續(xù)擴大青少年交流、打造跨境文旅合作示范區(qū)、搭建長效交流平臺，借本次活動深化中美文旅合作，共促產業(yè)繁榮與民心相通。

中央廣播電視總臺央廣傳媒集團董事、副總經理、財政部文化產業(yè)項目評審專家周竟東介紹了集團打造的多個文旅相關IP活動，以“內容+活動+產業(yè)”模式提供全鏈路文旅傳播解決方案。希望攜手各方，共講中國故事、傳播中國之美。

北京大學城市與環(huán)境學院教授、博士生導師吳必虎在演講中提到，人工智能發(fā)展將帶來就業(yè)結構巨變，人口老齡化加劇，文旅產業(yè)不再僅聚焦經濟收益，更需承擔社會維穩(wěn)、為大眾提供“樂業(yè)”空間的核心作用。當下景區(qū)正面臨門票經濟式微的挑戰(zhàn)，亟需從觀光向度假、旅居轉型，適配老齡化社會做適老化改造，打造寵物友好、情緒療愈類空間。同時，文旅傳播要關注民間趣味與網絡熱點，抓住游客社交、發(fā)呆、治愈心理需求。他強調，社會已邁入休閑時代，文旅發(fā)展需打造主客共享的生活方式場景，打破工休邊界實現工休一體化，為“時間游產者”提供停留、治愈的去處，這也是文旅行業(yè)的新挑戰(zhàn)與新機遇。

大會現場

會上，重磅發(fā)布了“暢游大美中國”——發(fā)現美麗城市、小鎮(zhèn)和景區(qū)名單。名單發(fā)布后，入選的優(yōu)質文旅目的地進行了推介。

此次“暢游大美中國”——發(fā)現美麗城市、小鎮(zhèn)和景區(qū)推介活動的圓滿落幕，既集中展現了我國文旅融合的豐碩成果，也凝聚了各方對產業(yè)發(fā)展的共識與力量。從生態(tài)保護到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從資源挖掘到國際傳播，嘉賓們的建言為美麗中國建設指明了方向。未來，將以此次活動為紐帶，持續(xù)深化政企媒學合作，深挖文旅價值、升級服務體驗，讓更多優(yōu)質文旅目的地持續(xù)“走紅”，讓“美麗中國”名片閃耀全球，讓文旅產業(yè)更好滿足人民美好生活向往。