軌道穿樓、索道過江、封橋讓路……近年來，重慶憑借獨特的地形地貌和一系列“寵粉”舉措，成為國內熱門旅游目的地。2025年，重慶接待游客突破5億人次，同比增長12%以上。

文旅數據持續走高、城市熱度不斷攀升，得益于重慶在寵粉服務、縣域旅游、新場景上的多元發力。重慶的實踐也折射出城市旅游從“經營景點”到“經營一座城”的轉型新動向。

寵粉舉措激活城市溫度

在社交媒體上，重慶最常被貼上的標簽是“8D魔幻”。李子壩站“軌道穿樓”成為外地游客來渝“必打卡”項目，洪崖洞、長江索道等景點也常年位居熱門榜單。

這些景觀的走紅并非偶然。重慶三峽科技大學校長、中國區域經濟學會副理事長李敬認為，傳統“經營景點”模式的核心是資源依賴，追求門票經濟的即時變現，而“經營一座城”是將整個城市視為一個開放的、可體驗的超級產品。

另一專家指出，這種轉化的關鍵在于重慶將地理特征轉化為城市資源。重慶的立體空間、錯落的建筑、交錯的橋梁，源于其獨特的山地地形，雖給城市建設帶來挑戰，卻也造就了獨特的旅游景觀。

游客在重慶市渝中區山城巷游覽。新華社記者 王全超 攝

在重慶，山城步道、特色街區、濱江經濟帶正相互融合，不少公共空間悄然變成可體驗的文旅產品。據重慶市住房和城鄉建設委員會數據，重慶累計建成山城步道800余公里，日均人流量約300萬人次。走進山城巷，步道旁是冒熱氣的老茶館，拐角處藏著文創小店，市井煙火與旅游體驗交織在一起。

一些公共空間的盤活也為文旅服務添力。長江索道景區騰出兩處辦公樓，擺上座椅、掛起裝飾，成了游客歇腳拍照的地方。南濱路邊的閑置空地變身貓貓主題樂園，周末游客扎堆，十分熱鬧。

重慶千廝門大橋成為游客的“觀景平臺”。新華網發（羅云希 攝）

“最寵游客的城市”是網友給重慶貼上的另一標簽。緊鄰洪崖洞的千廝門大橋，每到節假日便會“封橋讓路”變為人行天橋，這一做法已持續多年。

為提升游客打卡體驗，重慶專門對“我在重慶”人行天橋進行改造，拓寬觀景平臺、優化拍攝視角。“以前游客在馬路邊拍照，人車混流，很危險，現在不少游客反饋視野更開闊、打卡更從容。”重慶市兩江新區觀音橋國際消費集聚區管理局黨政辦公室主任耿建峰說。

多位游客反饋，相比幾年前，熱門景區的排隊秩序、指引標識、便民設施都有改善。“雖然人越來越多，但能感覺到城市在用心接待。”

特色資源激活縣域旅游

打破“主城獨大”的格局，立足各區縣資源稟賦走差異化發展之路，是重慶文旅轉型的重要方向。

重慶市文旅委規劃發展處負責人介紹，近年來，重慶以“一縣一特色”為思路，推動多個區縣挖掘自身特色，縣域文旅資源逐步被激活。

去年，“甲亢哥”直播中被投喂的榮昌鹵鵝意外走紅。榮昌區文化旅游委副主任張志秀回憶：“那波流量來得很快，我們立刻抓住機會，深挖鹵鵝歷史，將其與榮昌夏布、榮昌陶器等非遺元素融合，打造‘千年榮昌’品牌。”2025年，榮昌接待游客約2800萬人次，同比增長近50%，安陶小鎮、夏布小鎮等重點景區接待量同比增長最高達743%。

三峽龍脊游人如織。新華網發（巫山縣委宣傳部供圖）

2025年底，地處三峽腹地的巫山縣也迎來客流高峰。巫山縣文旅委副主任周小羽介紹，“以前游客來巫山主要是坐船看小三峽，現在我們推出了徒步、自駕、低空飛行等多條賞紅路線。”紅葉節期間，巫山三大景區首次同步限流，入境游人次增長208%。

“既有詩意，又有煙火氣！”今年春節到秀山旅游的湖北宣恩游客張女士評價。春節期間，秀山推出“不夜邊城·秀山有戲”活動，特色民俗展演輪番上演，邊城年味濃郁、人氣高漲，收獲眾多游客好評。

業內專家認為，“一縣一特色”的本質是實現資源的優化配置，榮昌、巫山、秀山等區縣的出圈，體現的是重慶作為一座超大城市所呈現出的豐富性與層次感。

“各具特色的縣域文旅產品，正在改變游客來重慶只看主城的印象。如何讓縣域之間更好串聯起來、形成品牌合力，還需下更多功夫。”該專家表示。

沉浸體驗激活城市新韻

當前，游客需求正從“靜態觀賞”轉向“沉浸式體驗”。

如何讓游客從“打卡一次”變為“常來常新”？重慶的做法是以科技賦能、業態創新為抓手，打造沉浸式文旅新場景。

“新韻重慶”無人機燈光秀是重慶“低空+文旅”的代表性項目。自2025年4月起，重慶常態化在兩江四岸上演無人機秀。2026年春節，萬架無人機勾勒馬年生肖、吊腳樓等圖案，南濱路核心區餐飲、酒店滿客率超80%，夜間消費提升30%，直接拉動消費超1.2億元。

2026年1月1日凌晨在重慶市南岸區拍攝的重慶無人機光影秀跨年夜展演活動。新華社記者 黃偉 攝

“每天都有游客專門來等無人機秀，帶動了整個片區的消費。”南濱路一家火鍋店老板說，不少外國游客看完表演后，會主動走進店里體驗重慶火鍋。

視覺體驗之外，數字文旅場景也呈現出新變化。重慶市文化和旅游發展委員會科技與大數據處工作人員介紹，通過“智慧文旅”平臺打造“惠游重慶”等應用，重慶實現2萬余個公共文化設施、167個景區景點可查詢定位。“游客可實時查詢景點擁堵情況、文化活動信息，出行體驗得到提升。”

李敬認為，數字技術和沉浸式演藝的真正價值，在于讓游客從“看故事的人”轉變為“故事里的人”，從而創造深度體驗、延長消費鏈條。重慶在這方面的探索，正在為傳統山城景觀注入新的體驗內容。

在年初的重慶文旅工作會議上，重慶明確提出將推動文旅業態從功能型向體驗型升級。重慶市文旅委相關負責人表示：“我們希望游客提到重慶，不僅想到洪崖洞、火鍋，更想到巴渝文化的厚重、縣域特色的鮮活、科技文旅的創新。”

“當前文旅行業正尋求高質量發展突破，重慶的探索為行業轉型提供了新思路，”李敬認為，“將整座城市作為產品來經營、把市民生活作為風景來呈現、用科技與人文的融合來創造新體驗，文旅競爭力將更加持久。”

作者：李海嵐 周文沖

參與報道：劉磊