日暖風輕起，正是出游時。

文化和旅游部最新數據顯示，剛剛過去的“五一”假期，全國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。文旅經濟熱潮涌動，假日消費活力十足。

當把目光從一個假期擴展到全年，更能感受到文旅產業的澎湃活力。國家統計局此前發布的年度數據顯示：我國文化及相關產業增加值占GDP比重達4.61%，旅游及相關產業增加值占GDP比重為4.35%。

2026年5月1日，游客在江蘇省無錫市惠山古鎮景區游玩。新華社記者余俊杰 攝

從假期“流量”到全年“常量”，文旅產業在國民經濟中的分量正悄然躍升，成為不可忽視的重要力量。

這不僅僅是產業位次的更迭，更折射中國經濟增長動力結構的深層之變——內需引擎中，服務消費的“助推器”作用愈發凸顯，正加快成為拉動經濟前行的重要動力。

這種變化，直觀地映射出我國消費結構的升級。過去，談到消費，人們更多想到的是買點什么東西；如今，一場說走就走的旅行、一次沉浸式的文化浸潤、一頓獨具風味的非遺美食，正成為越來越多人“愿為之付費”的生活方式選項。從“擁有什么”到“體驗什么”，從滿足生存到豐盈精神，消費的內涵正在被重新定義。

進入2026年，這股勢頭依然強勁：今年春節假期，國內出游5.96億人次，旅游花費超8000億元，刷新紀錄；一季度，我國規模以上文化企業營收超3.5萬億元，同比增長6.4%。

這些數字背后，是14億多中國人民對美好生活的向往正從“有沒有”向“好不好”跨越，是精神文化需求在消費天平上日益增長的分量。

放眼全球，一些發達國家文旅業在國民經濟的占比超過20%。我國目前的數據水平，既說明已有堅實基礎，更昭示著廣闊的發展空間。

文旅產業已成為人民群眾幸福感、獲得感的重要來源，也是提振消費、拉動增長的重要動力。那么，從GDP占比數字出發，中國經濟的新圖景究竟“新”在何處？

新圖景之新，首先在于文旅正成為惠及萬家的民生產業。

過去談及文旅，人們更多想到的是景區門票。而今天，文旅的觸角已延伸至縣域鄉村、尋常巷陌。美團數據顯示，今年“五一”假期，非遺主題游持續升溫。非遺工坊帶動就業增收，鄉村旅游釋放富民效應，文旅產業正在發揮實實在在的民生價值，讓發展紅利惠及更多普通人。

2026年2月6日，游客在福州上下杭歷史文化街區觀賞花燈。新華社記者林善傳 攝

新圖景之新，更在于文旅正成為滋養人心的幸福產業。

消費結構的升級，本質上是人們對美好生活向往的內心投射。從城市街角的主題書店，到鄉村田間的藝術節慶，文旅消費不再是可有可無的“點綴”，而成為提升生活品質、滋養精神世界的“必需品”。

新圖景之新，還在于文旅正成為賦能發展的支柱產業。

“十五五”規劃綱要明確提出，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。今年的政府工作報告也強調，高質量發展文化旅游業，豐富文旅體商等融合業態。

這意味著，文旅產業正日益從“邊緣”走向“中心”，從“配套”走向“主導”。它覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條，直接拉動餐飲、住宿、交通等關聯產業，更通過“文旅+”的模式，與商業、體育、教育、康養等深度融合，催生層出不窮的新場景、新業態。

2026年3月3日，入境旅客在天津古文化街游覽。新華社記者孫凡越 攝

與此同時，中國文旅的國際吸引力也在持續攀升。2025年，我國入境旅游人次超過1.5億，同比增長超17%；入境旅游花費超1300億美元，同比增長近40%。“成為中國人”成為網絡熱詞，折射出外國游客對中國的向往。

從“中國游”到“中國購”再到“中國服務”，文旅正成為服務貿易崛起的重要引擎，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。

文旅產業已不再是單純的“風景”，而成為連接傳統與未來、融合文化與經濟、溝通中國與世界的堅實橋梁。當消費結構升級與產業結構優化同頻共振，當文化自信與經濟動能相互滋養，一幅更具溫度、更有厚度的高質量發展畫卷正徐徐展開。

策劃：張曉松

主編：林暉、孫聞

記者：余俊杰